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国产手机陷入两难高端难分羹低端无利润

日期:2018-11-8(原创文章,禁止转载)

国产手机陷入两难高端难分羹低端无利润

移动互联网时代,沉寂许久的国产手机终于在智能手机市场的浪潮中翻起朵朵浪花。然而,不断攀高的出货量与节节走高的市场份额并不能掩盖其跃进式发展背后的种种隐忧。日前,有媒体报道称,国内3000元以上手机市场90%的份额被苹果和三星两家占据,国产品牌占有率几乎为0。即便在最擅长的低端领域,国产手机的表现也并不乐观。数据显示,国产手机出口量占全球市场的80%,但利润仅为1%。

高端市场挤不进去,低端市场苦苦耕耘却收获甚少,国产手机所处的地位颇为尴尬,核心竞争力与品牌影响力的匮乏已经成为不得不医的硬伤。

高端市场:洋品牌垄断,国产手机难分羹

卢氏县癫痫病哪个医院好直以来,高端手机市场似乎是洋品牌的专属领地。智能手机时代,这一局面依然在延续。

据市场调研机构赛诺统计数据显示,国内手机市场上,价格3000元以上的产品中,除了宇龙酷派有一款产品外,没有一家国产品牌的手机能卖到3000元以上。这一区间目前主要被国际品牌所垄断。其中,苹果和三星占据了九成以上的市场,摩托罗拉、诺基亚、索尼等品牌占据了剩余的市场,国产品牌几乎没立足之地。

有调查显示,在京东网上商城,价位为4000~4999元的智能手机,只有苹果的iPhone 4S和三星Galaxy S III两款。价位为3000-3999元的,有三星、HTC、诺基亚、索尼四个品牌。价位为2000-2999元的,有联想、魅族、三星、华为、摩托罗拉、诺基亚、OPPO、索爱、HTC、飞利普等品牌。价位再往下,1000-1999元,中兴这才现身。由此也可看出,国产手机几乎是低端的代名词。

客观来说,单纯以价格来区分高低端似乎不那么合理。毕竟,国产品牌的智能手机中也不乏高性能、高配置的产品。现实是,即便配置高端,只要打着国产手机的旗号,价格也高不上去,美其名曰“高配低价”,但这也从一个侧面显示出国产手机与国际品牌之间的差距。尽管用手机咨询公司战国策首席分析师杨群的话来说,“手机业发展历史证明,国产品牌的竞争力就在3000元以内,角逐3000元以上区间不是做不到,而是不值得。”但这话多少还是透出些“酸葡萄”心理,毕竟,国产手机在高端市场一直少有建树。

低端市场:国产手机赢得份额输了利润

撬不开高端市场,国产手机理所当然地混迹于中低端领域,且在各大厂商及运营商的不断努力下,国产品牌近两年确实取得了一定的成绩。

据市场研究公司Canalys的最新报告显示,2012年第三季度苹果iPhone 出货量份额在中国市场从第二季度的 9% 下跌至第三季度的 8%,跌出前五。而中国本土手机厂商智能手机出货量则有大幅提升。具体来看,联想公司以13%的市场份额位居第二,而三星仍然排名第一位,第三季度三星智能手机的出货量占市场总量的14%。另外,酷派、中兴和华为分别位居第三、第四和第五位。这三家厂商的出货量市场份额均为10%左右。综合来看,国产品牌几乎占据中国手机市场半壁江山,终于掌握了自家移动互联网金矿的主导权。

然而,数量不等于利润。

尽管在市场份额方面直追洋品牌,但国产手机的盈利凤泉区哪家医院可以治好癫痫病能力并不乐观。市场研究公司Canaccord Genuity的报告显示,今年第一季度苹果和三星包揽了99%的利润,第二季度两家利润占比达到了108%,第三季度则达到了106%,利润如此高的原因是诺基亚和摩托罗拉等竞争对手出现了亏损。超过100%的利润或许有些夸张,但目前三星和苹果垄断市场九成以上利润却是不争的事实。换句话说,国内上百家手机厂商实际上只是在苹果和三星留下的狭窄的利润空间里厮杀。

再看一组数据,今年我国手机出口总量将达到10亿部,出口量占全球市场近八成。与此同时,中国机电产品进出口商会数迪庆州癫痫病重点专科医院据显示,今年前8个月,我国一般贸易出口手机平均价格为33.3美元,利润当然也少得可怜,仅为1%。

尽管市场份额越来越多,出货量甚众,但国产手机一直用以价换量的方式抢占市场,因而只能在产业链底端赚取最微薄的利润。

进退维谷,唯品牌化方可摆脱“硬件搬运工”命运

高端市场无立足之地,低端市场无盈利空间,夹缝中的国产手机在强手如云的市场上生存得异常艰难。分析造成国产手机陷入困境的原因,不外乎有以下几个方面:

渠道困境。历数国内的中华酷联等知名手机厂商,无一不与电信运营商有着密切的关系。数据显示,运营商集采占据了中兴、华为、酷派所有渠道销售的90%以上。借助运营商的资源优势打开市场无可厚非,但过度依赖运营商带来的隐忧也很明显。一般来说,运营商定制机的规模招标价偏低,手机厂商盈利空间并不大。目前癫痫病的最好治疗方法是什么而且,运营商定制机条条框框的要求,无形之中也束缚了手机厂商的自主创新能力。

创新乏力。创新能力一直是国内手机厂商的致命硬伤,也是导致其核心竞争力不足最重要的原因。无自主操作系统,受制于人;缺乏专利基础,易被竞争对手打击;过于追求硬件配置,忽视产品的细节体验……种种因素制约下,导致国产手机尽管在配置方面不输洋品牌,但却只能在市场低价区间徘徊,这也是造成国产手机利润微薄的一个重要原因。毕竟,高端市场、高端用户对于厂商的发展可以起到“四两拨千斤”的作用。

将以上两个因素归结起来,或许可以解释为什么国产品牌在手机市场上的影响力远远难以望洋品牌之项背,可以解释国产手机为什么只能沦为市场的搬运工,可以解释为什么国产手机高端无能低端无利。当下之计,摆在国内手机厂商面前的路只有一条:深耕细作,打造品牌,这是打开高端市场的唯一途径,也是化解利润困境的唯一利器。当然,品牌化背后的含义并不那么简单,它意味着自主研发能力的日积月累、产品细节方面的精雕细琢、营销渠道的纵深拓展以及十年磨一剑的艰辛与执著。

所幸,国内手机厂商已经看到了问题的所在,也开始采取相应举措。中兴重金打造的Nubia品牌已经发布,酷派与中国电信合作的最新旗舰机已经面市,联想、小米等也在努力杀入国际市场……万里长征虽然艰难,但一步步走下去,目标还会远吗?

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